Vi begynte med innsikt: hvordan søker folk som planlegger reise til Sogndal, og hva ser de etter? Gjennom søkedata og atferdsanalyse identifiserte vi de viktigste kombinasjonene av søkeord, språk og land, og bygde en kampanjestruktur som speilet disse behovene.

Annonsetekstene ble laget for å svare på intensjon, ikke bare vise pris. Vi fokuserte på norsk natur, beliggenheten og lokale opplevelser – og sørget for at alle søk ledet direkte til sider der brukeren kunne ta neste steg.

Parallelt satte vi opp kampanjer som fremhevet Sitla Hotel, det budsjettvennlige søsterhotellet, for å sikre at også de reisende som søker rimelige alternativer fant frem. Vi har også jevnlig kjørt kampanjer for utvalgte aktiviteter og interessegrupper, som julebord, norgesferie på MC, fottur-turister og lignende.

Deretter fulgte vi utviklingen jevnlig. Kampanjene ble justert fortløpende for å prioritere det som faktisk ga henvendelser – ikke bare klikk.