Cookiepocalypse – dommedagen for annonsering slik vi kjenner den

Av Smart Media AS | 2. februar 2022

Cookiepocalypse – dommedagen for annonsering slik vi kjenner den

Publisert: 02. februar 2022

Den 24.juli 2021 annonserte Google at de ville fase ut tredjepartscookies innen tidlig 2022. Cookies er en informasjonskapsel som på irriterende vis har spurt om ditt samtykke for å kunne lagre informasjon om din nettaktivitet. Hva betyr det for din virksomhet når du ikke lenger har tilgang på denne typen cookies?

Når Google innså hvor omfattende og ressurskrevende denne overgangen ville bli for deres egen del, besluttet de å skyve sluttdatoen til utgangen av 2023. Det at verdens største teknologiselskap anslår at dette er et to-års-prosjekt er en indikator på hvor store omstillinger det er snakk om.

Cookies har bidratt mye i digital markedsføring for å skape lønnsomme salgstrakter og retargeting-strategier på tvers av domener. Denne formen for annonsering har gjort at mange har opplevd å bli forfulgt etter å ha besøkt en nettside. Det har også resultert i at den gjennomsnittlige forbrukeren ser på personvern med skepsis.

Personvern er i fokus som aldri før. Flere endringer går i forbrukerens favør og dette påvirker også hvordan vi som bedrift har mulighet til å samle inn informasjon av privatpersoner og anvende den. Det har foregått mange og store protester om makten de fire store (Google, Apple, Microsoft, Twitter er dette riktig?) har over oss. I 2020 kom Apple med det første sjokket og lanserte en ny oppdatering for Safari-nettleseren sin med funksjonen Safari Tracking Prevention (ITP), som gir brukeren valget mellom å tillate eller blokkere all form for tredjepartsovervåkning.

Konjunkturene av dette for markedsføringen fikk vi for alvor oppleve når 96% av alle brukere i USA valgte å melde seg av (opt out) appsporing. Dette har resultert i at lønnsomheten på digitale annonser har gradvis blitt verre. Annonsene koster mer og rapporteringen har blitt dårligere. Den enorme mengden data som Facebook hadde har nå falt som et ustabilt korthus. Flere markedsførere har avslørt ved AB-testing at den eneste måten å holde annonsene lønnsomme på, er ved å målrette seg mot Android-brukere, men hva skjer når Cookies forsvinner fra Chrome?

Tilbake til oversikten: Cookiepocalypse 2022

Les: Nye målrettingsmetoder

Publisert i Markedsføring

Personvernerklæring

Personvernerklæringen handler om hvordan denne nettsiden samler inn og bruker informasjon om besøkende. Erklæringen inneholder informasjon du har krav på når det samles inn opplysninger fra nettstedet vårt, og generell informasjon om hvordan vi behandler personopplysninger. Juridisk eier av nettsiden er behandlingsansvarlig for virksomhetens behandling av personopplysninger. Det er frivillig for de som besøker nettsidene å oppgi personopplysninger i forbindelse med tjenester som å motta nyhetsbrev og benytte del- og tipstjenesten. Behandlingsgrunnlaget er samtykke fra den enkelte, med mindre annet er spesifisert.

1. Webanalyse og informasjonskapsler (cookies)

Som en viktig del av arbeidet med å lage et brukervennlig nettsted, ser vi på brukermønsteret til de som besøker nettstedet. For å analysere informasjonen, bruker vi analyseverktøyet Google Analytics. Google Analytics bruker informasjonskapsler/cookies (små tekstfiler som nettstedet lagrer på brukerens datamaskin), som registrerer brukernes IP-adresse, og som gir informasjon om den enkelte brukers bevegelser på nett. Eksempler på hva statistikken gir oss svar på er; hvor mange som besøker ulike sider, hvor lenge besøket varer, hvilke nettsteder brukerne kommer fra og hvilke nettlesere som benyttes. Ingen av informasjonskapslene gjør at vi kan knytte informasjon om din bruk av nettstedet til deg som enkeltperson. Informasjonen som samles inn av Google Analytics, lagres på Googles servere i USA. Mottatte opplysninger er underlagt Googles retningslinjer for personvern. En IP-adresse er definert som en personopplysning fordi den kan spores tilbake til en bestemt maskinvare og dermed til en enkeltperson. Vi bruker Google Analytics sin sporingskode som anonymiserer IP-adressen før informasjonen lagres og bearbeides av Google. Dermed kan ikke den lagrede IP-adressen brukes til å identifisere den enkelte brukeren.

2. Søk

Hvis nettsiden har søkefunksjon så lagrer informasjon om hvilke søkeord brukerne benytter i Google Analytics. Formålet med lagringen er å gjøre informasjonstilbudet vårt bedre. Bruksmønsteret for søk lagres i aggregert form. Det er bare søkeordet som lagres, og de kan ikke kobles til andre opplysninger om brukerne, slik som til IP-adressene.

3. Del/tips-tjenesten

Funksjonen "Del med andre" kan brukes til å videresende lenker til nettstedet på e-post, eller til å dele innholdet på sosiale nettsamfunn. Opplysninger om tips logges ikke hos oss, men brukes kun der og da til å legge inn tipset hos nettsamfunnet. Vi kan imidlertid ikke garantere at nettsamfunnet ikke logger disse opplysningene. Alle slike tjenester bør derfor brukes med vett. Dersom du benytter e-postfunksjonen, bruker vi bare de oppgitte e-postadressene til å sende meldingen videre uten noen form for lagring.

4. Nyhetsbrev

Nettsiden kan sende ut nyhetsbrev via epost hvis du har registrert deg for å motta dette. For at vi skal kunne sende e-post må du registrere en e-postadresse. Mailchimp er databehandler for nyhetsbrevet. E-postadressen lagres i en egen database, deles ikke med andre og slettes når du sier opp abonnementet. E-postadressen slettes også om vi får tilbakemelding om at den ikke er aktiv.

5. Påmelding, skjema

Nettsiden kan ha skjema for påmelding, kontaktskjema eller andre skjema. Disse skjemaene er tilgjengeliggjort for publikum for å utføre de oppgaver de er ment å gjøre. Påmeldingsskjema er for at besøkende kan melde seg på eller registrere seg. Kontaktskjema er for at besøkende enkelt kan sende en melding til nettsidens kontaktperson. Vi ber da om navnet på innsender og kontaktinformasjon til denne. Personopplysninger vi mottar blir ikke benyttet til andre formål enn å svare på henvendelsen. Skjema sendes som epost via Mailgun som tredjepartsløsning. Hele innsendelen blir lagret hos Mailgun i 24 timer. Mellom 24 timer og 30 dager er det kun mailheader som blir oppbevart før innsendelsen blir slettet etter 30 dager. Årsaken til denne lagringen er for å bekrefte om eposter blir sendt fra nettsiden og videresendt til riktig mottaker. Når eposten er mottatt av mottaker så er det opp til mottaker å avgjøre Databehandlingsbehovet av eposten.

6. Side- og tjenestefunksjonalitet

Det blir brukt informasjonskapsler i drift og presentasjon av data fra nettsteder. Slike informasjonskapsler kan inneholde informasjon om språkkode for språk valgt av brukeren. Det kan være informasjonskapsler med informasjon som støtter om lastbalanseringen av systemet slik at alle brukere blir sikret en best mulig opplevelse. Ved tjenester som krever innlogging eller søk kan det bli brukt informasjonskapsler som sikrer at tjenesten presenterer data til rett mottaker.

7. Hvordan håndtere informasjonskapsler i din nettleser

På www.nettvett.no kan du lese om hvordan du stiller inn nettleseren for å godta/avvise informasjonskapsler, og få tips til sikrere bruk av internett.

Cookiepocalypse – dommedagen for annonsering slik vi kjenner den

Cookiepocalypse – dommedagen for annonsering slik vi kjenner den

Generelt

Support

Snarveier